“最不希望世界杯离开的，是体育彩票。”7月14日，中央电视台体育频道主持人在世界杯“豪门盛宴”最后一期节目中如此说。巴西世界杯是中国足球爱好者的狂欢，也是中国彩民的一场盛宴，更刷新了中国体育彩票的销售记录。

图一：2014世界杯期间彩票销售额、销量走势

本届世界杯期间，体育彩票竞彩游戏总销量超过129亿元，是4年前南非世界杯23亿元的5.6倍，也是上一个世界杯竞彩全年销量60亿元的2.1倍。这其中，互联网购彩的贡献超过70%。最新一期的亿玛指数，就围绕着“网购足彩”展开了深入独到的分析。

世界杯的挑逗：当球迷变身“赌徒”

勇敢“上天台”的球迷把他们看球赛的热情，延伸到了购买足彩上。球队、球星、教练成为他们的分析对象，胜平负、比分、进球数成为他们预测值。世界杯期间全天24小时，他们不只关注赛事，也关注足彩投注。

PC端和移动端众多的入口极大地便利了球迷的投注，2元就可以让你轻松玩转世界杯，网上银行、手机支付等便捷方式让你足不出户、随时随地可以购买彩票。这些条件也在一定程度上促使了世界杯期间“井喷式”的足彩增长。

图二：世界杯开赛期间24小时销售额、销量走势

球迷们的线下交流，自我判断，开赛前的评论都成为影响球迷购买当期赛事足彩的关键要素，因此开赛前一小时、上班早会时间、当天下班后成为球迷购买足彩的高峰时段。从图中还可以看出：凌晨3时、6时出现的投注高峰值，虽然总体下注金额没有当期23时的最高峰值高，但人均购彩金额却是24小时中最高的。这说明守在电视机前刷夜看比赛的老球迷更容易在世界杯期间化身“赌徒”，这也充分证明了足彩的独特魅力。

伴随着世界杯赛事逐渐的火热，球迷们购彩也呈现出增长的趋势。1\4决赛前，人均投注购彩额在40元左右。1\4决赛后，人均购彩额增长至60元，而几场重要级比赛的投注额增长至人均83元的峰值。

图三：世界杯期间24小时购买人数、客单价走势

当球迷变成“赌徒”，投注足彩成为世界杯赛场外的又一“战场”。

世界杯的挑逗：足彩让球迷更“癫狂”

无论是世界杯的赛场，还是足彩的彩民“战场”，大家都共同关注哪支国家队的胜出，哪支国家队挺进前四，而哪支国家队能够最终能够捧起大力神杯。而足彩在这其中扮演了选择投票的角色，汇聚了全部球迷彩民的舆论声音。亿玛指数报告揭晓了在彩民心中最受关注的国家队和最受球迷彩民关注的赛事。德国战车是最受彩民信赖的球队，所以他们最终捧杯也算众望所归吧。当然不出意外世界杯决赛是彩民最关注的赛事。

图四：世界杯国家队投注比例

图五：世界杯期间最受关注赛事top10（数据来源：乐彩网）

押注球队、赛事胜平负预测等等足彩的多种玩法，为彩民提供了多样性选择。足球彩民投注足彩的背后是一场场关于球队优势大比拼、球队教练和球星贡献度预测等智力和运气的较量！亿玛指数报告指出：更多球迷彩民除了尝试经典的比分、胜平负、冠军等投注玩法外，为了增强购彩乐趣和保障收益，更愿意投注混合过关的竞彩组合模式。

世界杯期间的足彩人群行为数据挖掘和帮助彩票网促成切实的销量效果，是亿玛大数据营销的又一个实例。亿玛旗下的易博DSP通过对彩民的网络行为分析，为彩票网站提供精准定向人群投放，在以效果为指导原则的前提下，让营销变得更为理性，将每一次推广的价值最大化，为彩票网站节省了大量的推广成本。

图六：彩民足彩投注方式

新闻链接：关于亿玛

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