烟火北京支持计划启动：一张数字榜单解锁古都文旅新体验

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烟火北京支持计划启动：一张数字榜单解锁古都文旅新体验

临近“五一”假期，北京文旅消费再添新助力。4月13日，北京市文化和旅游局联合北京市商务局、高德正式发布“畅游北京”扫街榜及文旅地图。首期榜单推出八大特色主题，涵盖非遗体验、胡同美食、名人故居、生态观鸟等领域，收录超过300个文旅消费目的地。同时，为降低中小商家经营门槛，高德计划对北京新入驻商户实行首年年费减免，最高可减免4800元。依托政府权威数据与高德出行大数据融合而成的数字榜单和地图，旨在将游客的“导航工具”升级为可信赖的“本地向导”，在激发假日消费活力的同时，为古都文旅的常态化运营探索新路径。

会上，北京市文化和旅游局与高德地图签署战略合作协议，并联合北京市商务局、高德正式发布“畅游北京”扫街榜。

高德地图生态内容负责人李刚介绍，此次发布的榜单，由北京市相关部门提供文旅资源、精品线路等权威基础数据，高德依托人工智能出行大数据与专业评价体系。首期推出八大特色榜单，涵盖非遗体验、胡同美食、名人故居、生态观鸟等多个领域。榜单收录的文旅消费目的地超过300个，既包括故宫、颐和园等经典文旅地标，也包括胡同街巷、京郊乡村的特色商户与体验场景。

会上，北京市文化和旅游局与高德还发布了“畅游北京”文旅地图，并上线AI文旅助手，提供24小时智能咨询、个性化行程规划等服务。

此外，高德还将飞行街景从单一商户场景拓展至京郊赏花点、城市地标与老北京胡同，意在让游客提前预览花海与胡同风貌，便捷规划出行路线。截至目前，已有超100万商家申请接入该功能，首批上线商家日均成交额增长23%。

李刚表示，基于高德的全量数据，今年3月，北京共接待外地游客6508万人次。在美食、景区、酒店三个业态方面，由高德引导的到店客流达到近1600万人次，其中，扫街榜覆盖60%。

有业内人士分析指出，临近“五一”假期，高德瞄准北京这一热门旅游目的地升级扫街榜，一方面意在抢占假期超级流量入口，用“政府认证+真实数据”进一步强化高德的“信任消费”理念，让用户对高德的认知从“导航工具”升级为“可信赖的本地向导”；另一方面，通过飞行街景、AI行程规划等技术与场景的深度绑定，把高德的服务从“出发后”延伸到“出发前”，在具备查攻略、订酒店、找美食到规划路线的全链路功能后，高德能够沉淀一批高黏性的用户，为后续的常态化运营打下基础。

在加注C端市场的同时，北京市多部门还联合高德推出“烟火北京支持计划”，帮助商家更好地承接文商旅消费红利。

据高德商家成长相关负责人介绍，该计划涵盖四大核心举措，依托阶梯式扶持体系和AI智能提效，为商家提供从数字转型到生意增长的全周期支持。

首先是零门槛入驻，针对北京新入驻商家，执行首年年费减免优惠，最高减免额度4800元，降低中小商家的经营成本。其次是精准流量扶持，在消费高峰期，高德将整合亿级流量矩阵与平台红包补贴，将流量优势转化为实际的到店订单。此外，该计划的举措还包括名店爆款打造和AI经营提效。

上述业内人士表示，在C端通过不断升级“扫街榜”建立用户心智后，高德需要借助B端的强力扶持计划，将短期的流量高峰转化为长期的商户生态。其“烟火北京支持计划”，主要是为了加快商户入驻、拉平与竞争对手在商户数量上的差距，尤其是尚未深度绑定其他平台、急需流量助力的“烟火小店”。

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