同程旅行联合知乎发布文博旅行报告：带讲解文博订单大涨62%，深度体验成游馆新刚需

袁然99

同程旅行联合知乎发布文博旅行报告：带讲解文博订单大涨62%，深度体验成游馆新刚需

5月18日，在第50个国际博物馆日，同程旅行与知乎联合发布《2026博物馆旅行消费趋势报告》。报告指出，走进博物馆已成为一项高频的日常文化休闲活动。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类相关景区预订热度同比增长超过40%，每8位景区预订用户就有1人选择博物馆景区。

持续数年的“博物馆热”正经历关键转折：公众参观博物馆的核心诉求，已从“打卡式”的浅层游览，深化为追求深度理解、知识获取与情感共鸣的“沉浸式”文化体验。这一转变在消费行为上体现得尤为明显：今年以来，同程旅行平台含讲解的文博产品订单预订热度增长超过62%，其中亲子客群与00后最爱“边听边逛”。

与此同时，博物馆旅行的目的地格局也在发生深刻变化，三线及以下城市文博类景区预订热度较大盘高出12个百分点，标志着“小城大馆”时代的到来。这一系列转变，正从用户行为、目的地选择到产业服务，全方位重塑着文博旅行的生态。

“下馆子”成日常：订单当日决策占57%，深度体验成主流

近年来，逛博物馆已经成为许多人日常生活中触手可及的高频选择。同程旅行数据显示，2026年1月1日至5月15日，平台文博类景区预订热度同比增长超过40%，每8个预订景区门票的游客中，就有1人选择“下馆子”。

参观决策也呈现出前所未有的随性特征，同程旅行数据显示，高达57%的订单为“当日下单、当日预约、当日进馆”，与此同时，一批“深度玩家”不断涌现，有人创下“日刷五馆”的纪录，追求广度与效率；也有忠实爱好者一年内踏入同一家博物馆超过20次，将其视为不可或缺的“精神家园”，进行深度探索。

报告还勾勒出文博游客的清晰画像。亲子家庭是“中流砥柱”，近一年来，亲子文博游订单占比稳居40%以上，强劲带动暑期（7-8月）成为全年参观高峰；00后增速最快，是主题打卡、跨城巡礼的主力，今年以来打卡两个以上城市博物馆的00后用户数量增长22%；而“有钱有闲”的银发族则展现出深度游特征，一半以上的人选择在工作日错峰出行，追求宁静的观赏环境。

在出行习惯上，周六是绝对的客流高峰，而“夜间场次”作为一种富有氛围感的体验选择，今年以来预订热度同比增长52%，显示出市场对差异化体验的旺盛需求。

在此趋势下，比“去博物馆”这一行为本身更值得关注的是“去做什么”的变迁。知识密度与理解深度，正取代简单的打卡点数，成为更受关注的体验核心。同程景区业务相关负责人介绍，同程旅行平台含讲解的文博产品订单占比已超过40%。

这一数据与知乎平台的内容趋势相互印证：在知乎，关于文物背后的文化内涵、考古现场、策展思路等专业知识的讨论热度，已逐步超过对器物本身年代、真伪的常规鉴赏的问答内容。

“我们发现，用户提问的方式正在发生根本变化。”知乎相关业务负责人表示，“从‘这是什么’到‘为什么是这样’、‘它经历了什么’，这反映出观众不再满足于被动观看，而是渴望进入历史现场，与文物及其背后的‘人’产生连接。”

管庄健身控

图文并茂，楼主用心了

许晨94

作为北京人很关心这个

宋家庄跑步达人

关注了，跟我们生活息息相关

京城老炮

关注了，跟我们生活息息相关

亦庄跑步达人

这对咱北京人影响不小

张悦90

持续关注中