调查｜镜头下建新村、直播间卖油鸡，村书记如何玩转“流量经济”？

周飞98

调查｜镜头下建新村、直播间卖油鸡，村书记如何玩转“流量经济”？

近年来，北京基层一些村书记在工作之余，在网络上露脸出镜。他们或用镜头记录村容村事的点滴变化，或走进直播间，吆喝推广“村货”。一个个村庄走到更多人眼前的同时，村书记们也有所困顿。怎样保持流量的高关注、如何把曝光转化为发展的高速度，蹚出“文旅农商”结合的路子，还需在实践中摸索。

村容大变样投资来“敲门”

京承高速与六环交叉处西南角近一公里，是昌平区酸枣岭村。走进村庄大门，一排约100米的爬藤月季随风摇曳。几个月前，这里还是斑驳老旧、杂草丛生的区域。这个变化，正是新一届村“两委”上任后，在短视频公开发布的村容改造计划的一项。

今年1月，土生土长的村里人杨松，从律师行业“跨界”到了村书记岗位。工作之初，他就和村“两委”工作人员商量，要利用网络记录村里的大事小情，向外界展示村庄风貌。村里一位年轻人，刚好有一家文化传媒公司，双方一拍即合。从4月16日发布第一条短视频后，爬藤月季景观墙、西府海棠景观大道施工进程、村里停车场扩建等规划细节，通过短视频一条条呈现出来。目前，杨松的账号已有近2400名粉丝，最高的一条短视频播放量近十四万，平均每条短视频被点赞数百次，酸枣岭村的名字也逐渐被更多人知晓。

流量之下，实实在在的改变正在发生。短视频的传播效应，为村庄引来了发展机遇。“书记，咱们村里有没有闲置土地，我大概需要50至100亩。”4月20日，一个网友发来私信。杨松和村“两委”工作人员带着这名网友，实地探访了闲置土地，一番考察后，双方达成了合作开发露营地项目的意向。目前，这项工作正在推进，将为村集体带来增收。此前多年，村里到未来科学城地铁站有约3公里的路程，没有接驳，不少村民只能靠电动车或骑单车往返。随着短视频的持续曝光，村“两委”、小汤山镇与相关部门展开协调，公交车接驳这一段路程已提上日程，不远的未来就会落地。

村容村貌改变加速，村民参与村庄建设的积极性也高涨，不少村民都主动配合清理房前屋后环境，还一起义务捡拾垃圾。“短视频引来文旅投资商，村里改造计划全网围观。”谈及短视频带来的效应，有村民如此说道。如今，周末节假日常有市民慕名而来，一睹镜头之外酸枣岭村的变化。

流量变“留量”还需要时间

短视频为酸枣岭村带来流量与发展机遇，一些现实瓶颈也逐渐凸显。采访当天，杨松手拿几张A4纸，在村“两委”院内，一遍遍练习短视频脚本。细细一看，纸上是未来几期短视频的台词。由于平时工作事务比较多，精力有限，他只能抽业余时间出镜拍摄。目前，每一期短视频的主题、文案、剪辑等，都几乎交由村里年轻人的传媒公司运营打理。

怎样向外界更好地推介村庄，在内容设置和更新频率等细节上，大家还在边做边学边试。“第一期短视频，最初就是想介绍酸枣岭村的历史，但大家都给我否了，说不适合新媒体传播。”杨松说，后来才决定拍摄村里的一件民情小事，因为有故事、有冲突、接地气。更新频率上，一开始计划每天更新，但由于工作饱满，“现在每周争取更新两到三期。”

“开设短视频账号，最初目的就是记录村庄变化，设想的是最终实现直播带货，给村里的文旅农商体多点发展机会。”杨松说，经过一个月时间的试水，村里产生了不少改变，但距离目标至少还需要两三年时间。而且，在他的眼里，村庄的一些细节工作也需要同步推进。比如，短视频虽然给村庄带来了一些知名度和初步客流，但相关配套设施还不算完善，仅有零星小餐馆。短视频带来的流量多为短期客流，难以转化为稳定客流，“还是要慢慢多做些实事。”他说，与村里正在开展合作的，还有一个规模较大的宠物乐园项目。希望今后随着短视频号的持续运营曝光，村里能落地更多项目，形成“吃、住、游、购”的完整产业链。

油鸡随直播“飞”出小乡村

高国浩

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石景山老崔

图文并茂，楼主用心了

杨杰96

坐标朝阳，很关心这个

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何勇99

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