“冰墩墩”、“蒜鸟”玩偶……城市礼物怎样让人“必购必带”

王府井退休大爷

“冰墩墩”、“蒜鸟”玩偶……城市礼物怎样让人“必购必带”

城市礼物怎样让人“必购必带”（人民眼·文旅深度融合）

“株洲礼物”快闪店受到消费者欢迎。刘同摄

憨态可掬的“冰墩墩”、幽默诙谐的“蒜鸟”玩偶、象征着“株洲制造”的工业文创……每一件城市礼物，都是一张亮丽的城市名片，承载着城市文化，传承着城市记忆，创造了新的消费场景、业态和模式。

2023年10月，商务部出台《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》，提出“推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”。近年来，多地将城市礼物作为传播城市文化、塑造城市品牌、延伸文旅产业链条的重要载体。

“丰富高品质旅游产品供给”，写入“十五五”规划纲要。今年5月19日是第十六个中国旅游日。如何打造“带得走的城市记忆”，让消费者买到更多更好的城市礼物？不久前，记者走进北京、湖北武汉、湖南株洲，专访城市礼物的收藏爱好者、产品设计师和品牌运营方，听他们讲述城市礼物特色化、品质化、体系化发展的探索与思考。

张文全在整理自己收藏的“墩墩”系列文创产品。本报记者 施芳摄

“深挖城市特色，避免‘千城一面’”

要论“北京礼物”的顶流，我个人首推“冰墩墩”。

猜猜我家有多少“墩墩”主题文创？超过1000件！除了基础款，还有太空航天员版“冰墩墩”、“墩墩”盲盒隐藏款等各类限定款产品。家人和我开玩笑，说我是“全国收藏‘墩墩’最多的人”。

说实话，收藏这么多“墩墩”，着实费了不少功夫。我第一次购买“冰墩墩”是在2021年12月，当时线上官方旗舰店每次上架都秒空，我定了闹钟蹲守，连续抢了一周都没抢到。后来去北京冬奥会官方特许商品旗舰店抢购，一大早，门口就排起几百米的长队，大家裹着厚羽绒服在寒风里等待。好不容易买到一只基础款毛绒“冰墩墩”和两枚徽章，那种满心欢喜的感觉至今难忘。

“冰墩墩”为什么火？我爱它的颜值。憨态可掬的“国宝”大熊猫形象与冰晶外壳相结合，软萌可爱又充满科技感。更爱它的内涵。比如，流动的明亮色彩线条，源自国家速滑馆“冰丝带”，象征冰雪运动赛道，也代表5G等现代高科技，体现了冬季冰雪运动与现代科技的深度融合。这样内外兼修的吉祥物，谁不喜爱？

石景山小周

有图有真相，靠谱

王府井设计师

关注了，跟我们生活息息相关

王府井设计师

终于看到这方面的消息了

北京孙涵

信息很全面

帝都郑婷

写得真详细辛苦了

北京罗轩

终于有人整理了太好了

黄丽波

好帖子必须支持

北漂罗佳

价格合理

潘天95

作为北京人很有共鸣