锐评｜赛事赋能，打造北京新IP

许思娟

北京半程马拉松、世界人形机器人运动会、中国网球公开赛、世界短池游泳锦标赛……2026北京赛事日历近日正式发布，各级各类体育赛事达千余项，其中纳入“双奥100”赛事体系的精品赛事达206项。

为什么会有如此之多的赛事落户北京？赛事盛宴给这座城市带来了什么？

纵观今年北京的赛事日历，除了比赛多、类型多之外，配套上的亮点同样引人关注。

比如，场馆活起来。坐拥“鸟巢”“水立方”等地标的奥林匹克中心区，去年举办各类重要活动1362场，接待市民游客达1.09亿人次。接下来的跳水世界杯总决赛、速度滑冰世界杯北京站、世界短池游泳锦标赛等，仍将在这里上演。大型赛事场馆赛后运营向来是世界性难题，而北京给出了自己的答卷。

比如，服务串起来。“赛事+”范围越来越广，多款与门票绑定的观赛体验包与商圈、景点、餐饮等场景实现联动。对游客来说，一张门票不再只是赛事入场券，而是解锁城市体验的邀请函。当参与者的消费链条大幅拉长，体育赛事的一次性流量，便有望转化为城市经济的持续性“留量”。

比如，品牌走出去。北京TOP游泳国际公开赛率先实施品牌赛事出海计划，今年将通过搭建双边赛事体系，实现中国与澳大利亚赛事成绩互认，并在国内增设分站赛。从把国际顶级赛事请进来，到把自主赛事IP送出去，北京积累的绝不只是赛事运营能力，更在争取大赛标准制定话语权。

今天，“为一场比赛，奔赴一座城”成为新风尚。对游客来说，城市只是一个空间，他们真正消费的是“事件”。毕竟，空间的供给近乎无限，“事件”的时间窗口却是有限的，而体育赛事，恰恰是最具号召力的标志性事件之一。

竞技体育自带悬念与戏剧性，胜利的狂喜、失利的遗憾、绝地反击的振奋，这些情绪无需翻译，便可直击人心。大家为情绪买单、为体验付费，同时催生着新的经济增长点。

更要看到，如今相当一部分赛事正与特定城市深度绑定，赴一场比赛，其实也在体验一座城市独特的风情。或者说，赛事成为一个载体，推介的是一座城市的风貌。

对北京而言，满满当当的赛事日历，也是一张写满机遇的综合考卷。进一步打通产业链条，更好促进“文商旅体展”融合发展，越来越成为城市激活消费、提升能级的必答题。

经济学中有个概念叫“范围经济”，其核心是企业通过同时生产多种相关产品或服务，使总成本低于分别生产这些产品或服务的成本之和，本质是协同效应与资源复用。文旅产业同样如此，当文化、商业、旅游、体育、会展等多业态协同运作，不仅能够摊薄成本、提升收益，更能释放出远超单一业态的系统红利。

道理说来简单，但背后考验的是整座城市的长效规划与协同能力。在这方面，北京的探索从未止步。就拿首钢园来说，从昔日的老旧工业厂区，到如今的冰雪竞技胜地，“冰与火”的华丽转身堪称惊艳。近些年，首钢园化身服贸会永久会址，举办WTT中国大满贯赛事，变身未来科幻乐园……一套组合拳下来，已迅速崛起为集体育赛事、文化创意、科技创新、休闲消费于一体的城市新地标。

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