“活力老人”让暑期旅游市场“热上加热”

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暑期作为传统亲子、学生群体出行的旺季，今年将因为银发群体的积极参与变得更加“热闹”——这是记者从上海多个旅游企业、平台暑期预订数据中发现的新变化。

“截至目前，60岁至69岁的银发客群暑期出游预订量占整个暑期出游预订总量约三成，可以说，银发客群已成为暑期实打实的主力客群之一！”上海春秋旅游副总经理周卫红对记者介绍。此外，该旅行社在2026年前5个月银发客群旅游订单量已超过去年同期，其中老年出境游客人次同比增长近五成。

业内人士关注到，在传统观念中，闲暇时间较多、更注重旅游产品性价比的老年人往往会避开暑期，选择在淡季出游。但如今，越来越多银发客群加入“节假日出行大军”。

6月5日，一名老年观众在2026上海老博会上了解最新的旅游产品。新华社记者 陈爱平 摄

同程旅行平台数据显示，将在暑期开行的各类旅游列车预订热度同比增长70%，部分高品质列车席位已是“一票难求”。退休及银发客群预订量占比超过六成，是“绝对主力”，还有许多家庭选择“三代同游”。

同程旅行度假业务负责人薛冰分析，旅游列车将交通、住宿、观景、游玩融为一体，契合“慢旅行、深体验”的消费新趋势，满足银发群体对舒适度、安全性、便捷性的要求。

4月16日，一名老人在上海乐高乐园游玩。新华社记者 陈爱平 摄

老年游客还在重新定义“年轻人的娱乐场所”。上海乐高乐园度假区有关负责人介绍，自2025年7月开园以来，乐园接待了许多老年游客，大部分是一家三代同游，也有部分是出于“悦己”和社交需求。

“银发族”已成为上海迪士尼乐园重要的游客群体之一。中国旅游研究院此前发布报告称，不少旅游经验丰富的“银发族”追求品质更高、新鲜感更足的休闲游，上海迪士尼度假区也因丰富的体验受到这群游客的青睐。

如今，越来越多“活力老人”的旅程可以说“马不停蹄”。69岁的上海市民王美萍计划7月份前往贵州避暑，8月下旬起将安排一次出境旅行，她和朋友们近日参观了2026上海国际养老、辅具及康复医疗博览会，选择合适的文旅产品。

6月6日，在2026上海老博会上，老年观众来到上海市黄浦区打造的“乐龄时尚消费街区”参观。新华社记者 陈爱平 摄

2026上海老博会上，不仅是上海春秋旅游、携程集团等展位人头攒动，“家门口的旅游休闲”也受到关注。上海市黄浦区打造的“乐龄时尚消费街区”展位，印有外滩、豫园等知名地标的装饰墙营造出“吃住行游购娱”休闲氛围，老年观众在此品尝和购买新雅粤菜馆、光明邨、沈大成等老字号美食，体验拍艺术照、视力检查，与外骨骼机器人互动，了解老年大学开班情况等等。

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