野山徒步热，谁在推波助澜？记者调查→

窦店吃货

“雨过天晴，夜爬东灵山，北京集合”“大雨过后去山里避暑纳凉”……北京首个红色暴雨预警解除后，近期社交媒体上关于野山徒步的信息再度涌现。

“户外徒步团大都遵循‘发布出行信息、微信小程序报名、达到一定人数即成团’的模式，因为运营简单、有钱可赚，近些年北京商业户外徒步团发展迅猛。”北京一家户外徒步俱乐部发起人陈朗（化名）告诉记者，“有些团不具备开展旅游活动的资质，甚至有的人只是爬了几年山，恰好又有辆私家车，便在网上发帖子招揽客户。”

陈朗说，一个三四十人的户外徒步团，需要在队首、队中和队尾分别配备一名领队，以引导方向、控制节奏和防止掉队，但很多团做不到这一点，“为了留住客源，甚至有的领队不顾汛期天气预警，执意带团进山，一旦遭遇雷击、山洪等危险，后果不敢想象。”

“这个行业竞争挺激烈，卷价格卷到最低每人48元，卷服务卷到配摄影师，最后只能卷营销包装。”陈朗说，“每一年户外徒步团都会炒热一座野山，在网上通过发布精修图片、视频及夸张文案，配上激情音乐，再打上‘京郊阿勒泰’‘宫崎骏漫画现实版’‘秘境天花板’‘小众神仙打卡地’等标签，吸引网友关注。”

东灵山看日出、北灵山割韭菜、麻田岭看草甸……记者发现，今年位于河北蔚县的饮牛渠又被户外徒步团包装成了北京周边“今夏最火徒步路线”，社交平台上有关帖子铺天盖地，徒步路线上人多如赶集。

“今年以来，我们处置了75起野山被困事件，成功解救77人，超九成被困者都是因社交平台的打卡攻略而来的。”房山区有“南北梯”“红螺三险”“棺材山”等网红野山徒步目的地，房山蓝天救援队队员“步行者”（网名）表示，“有的人临时起意就进山了，却不知网红滤镜下野山的致命危险。”

社交平台该如何对待这些危险的野山徒步打卡攻略呢？北京福茂律师事务所合伙人张志友律师表示，依据网络信息管理方面的法规，社交平台不能对风险内容放任不管，有责任采取添加标注、内容下架、账号封禁等处理方式。

然而，记者在抖音、小红书搜索发现，大量野山徒步帖子没有相关警示标注。不仅如此，点击这些帖子上的打卡定位图标能看到，一些野山徒步路线成为可被网友点评的“景点”，甚至有的屡有意外伤亡事件发生的地点也获得高分好评。

房山区“南北梯”被“驴友”称为北京十大“夺命路线”之一，但在小红书和抖音分别成为5.0和4.6分的高分打卡点。在抖音，询问点评页面的“AI土地公”：南北梯适合新手爬吗？对方先是回答“不适合新手”，接着又说，“不过要是体力好、喜欢挑战，这里的山顶风光可棒了……很有野趣呀。”丝毫未提“南北梯”是未开发的野山、非正规景区。

今年5月16日，中国国际露营大会发布《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》。报告显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元。26至35岁人群为户外消费绝对主力，占比约48%。报告认为，这一群体兼具强劲消费力、高接受度与活跃社交属性，既是户外产品的核心购买者，也是户外生活方式的传播者。

如何在庞大的户外运动消费市场分一杯羹呢？有些网红户外徒步博主先是挑战野山徒步路线，之后发布帖子吸引粉丝，最后接广告、卖货赚钱——他们在“流量变现”的同时，也在变相鼓动野山徒步探险。

“青春没有售价，山野就在脚下”“人生是旷野，勇敢的人先享受自由”……在抖音，李锐（化名）是一名有着10多万粉丝的户外徒步博主，他发布的徒步视频主题常常与年轻人喜欢的“青春”“热血”“自由”等主题相关，而其账号主页的“商品橱窗”里，在售46件商品，大都和户外用品相关。

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