上个月带货博主，下个月高考专家？志愿填报“赛道”乱象调查

沈娟成

上个月带货博主，下个月高考专家？志愿填报“赛道”乱象调查

这几天，正在为填报志愿焦虑的高考考生和家长，淹没在志愿规划的视频汪洋之中。记者深挖其背后产业链，发现有些志愿规划专家的真实身份变幻莫测。有人5月还在从事不相干行业；有人直言，行业内有些人上半年卖猪蹄，下半年做高报。

因为市场热度极高，培训志愿规划专家的业务也浮出水面。一张不代表任何职业资格的培训班“结业证书”，就要价1000多元到6000多元不等。

志愿规划视频博主多数打着名师、高考专家、志愿规划师、职业规划师等名头。在他们反复轰炸之下，家长们确信一个被口口相传的“真理”——高考拼到最后，关键已经不在孩子，而在于家长是否掌握稀缺信息。

这些视频背后是付费规划服务。某机构按照不同区域，开出志愿规划服务报价有6585元、7585元、8585元三档。某博主给出的报价是2500元全包，规划加填报全含。

但有些“深耕教育行业10余年”“11年教育从业者”“陪伴10万+家庭走过升学季”的规划师，其身份难以辨别。

“某老师”在视频里经常以教授的身份传播志愿填报技巧，账号主页显示他是国内生涯规划教育先行者。但记者私信询问他在哪所大学任教，却没有得到回复。

还有一些博主，其账号过往内容与教育规划并无明显关联。

“某高考志愿填报”账号简介称“为上千孩子规划升学”，但该账号第一条高考志愿填报相关视频发布时间为2026年1月5日。记者顺藤摸瓜，发现了该博主的另一个账号主打“商业思维”，在2021年至2025年期间发布的内容全部围绕短视频运营和直播带货培训，视频主题多为“本地实体商家如何做短视频”“人设让人喜欢，产品让人信任”等商业营销内容。在其过往课程介绍中，该博主的身份是“认证金牌讲师”，并自称坚守电商教学18年。然而，进入高考志愿填报赛道后，该博主又摇身一变成为“某电商中西部大区创始成员”“多家央企国企上市企业高级顾问”，有着丰富的经验。

类似情况并非个例。记者调查发现，还有的博主此前主要发布商品推介内容，例如“炒菜机”“自动分饭机”等，随后又开始发布高考志愿填报指导视频，向家长和考生讲解“80个志愿怎么填”“3000所高校怎么选”等内容。

还有博主在2026年5月23日之前一直发布连载小说视频，5月24日开始发布志愿填报视频，从视频点赞数看，后者远远高于前者。

有人形容这行业里的跨界入局现象时说：“很多机构上半年卖猪蹄，下半年做高报。”在这个“利润丰厚”的高考季，似乎任何人都能随时披上规划师的专业外衣，在鱼龙混杂的市场中分得一杯羹。

郑洁泽

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田雯92

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陈诗涛

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